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極客網

極客網·極客觀察2月7日（文/朱飛），最近上海被diss的有些慘——先是被老調重彈稱誕生不瞭偉大的互聯網企業，無緣當今互聯網江湖的一眾巨頭大佬，接著又在新零售浪潮中被拿來比基尼線是什麼和北京杭州PK，然後惜敗給阿裡巴巴坐鎮的杭州。

朱飛註意到，在這兩場交鋒中，上海敗陣的根本原因在於兩點：一是缺乏頂級代言人，拿不出熠熠生輝的名片。二是人們印象流，將個案等同於統計學結論。如此一來，在互聯網PK中，上海沒有BAT（百度、阿裡巴巴、騰訊），也沒有TMD（今日頭條、美團點評、滴滴出行），人們就很容易判定上海互聯網不行；新零售較量下，阿裡京東蘇寧都不在上海，本土的百聯聯華等又垂垂老矣需要BAT投資“解救”。再加上人們對中國第一大城市本來就抱有的高期望，結果就顯而易見瞭。

事實上，作為一個在北京上海杭州都住過，且經常出差往返於三地的媒體觀察者來說，我隻能說上海被偏見瞭——人們忘瞭這個中國第一大城市深厚的深厚底蘊。

上海的互聯網輸給北京是既成事實，但原因一點都不冤。北京的政治中心地位決定它必然是媒體輿論中心，而嚴重依賴媒體輿論的互聯網創業，也必然會將北京設為首選之地。無論是初生的想要一炮而紅的風口創業企業，還是發展到一定階段想要更上一層樓的中大型企業，都必然要在北京這個最前線安個傢，定位運營中心或平行總部——具體敲代碼幹事的可以放在任何其他大後方。

這個問題網上論證的文章已經較多瞭——基本結論是上海互聯網不如北京，但要很難說輸給瞭其他地方——這裡不再展開，也不去具體羅列盛大、攜程、巨人、攜程、餓瞭麼、WiFi萬能鑰匙、B站、洋碼頭這些出自上海的互聯網品牌，乃至東方財富網、大智慧、萬得資訊、金融界這些或已上市或悶聲發大財的互聯網+財經公司，本文重點談一談上海的在中國零售領域的地位，看看杭州是否真的搶得去上海的“消費之都”位置。

上海GDP全國第一 高收入打下高消費基礎

近期出爐的2017中國各大城市GDP數據顯示，上海以30133.86億元的成績高居第一，是中國唯一一個GDP超過30000萬億的城市。相比之下，第二名北京為28000.4億元，深圳22000億多一些，廣州約為21500億。

數據還顯示，2017年末上海全市常住人口為2418.33萬人，比上年末減少1.37萬人。2017年上海居民人均可支配收入58988元，比全國居民人均可支配收入25974元高127%。如此多的人口，如此高的人均可支配收入，為上海零售消費的繁榮打下瞭堅實基礎。

果然，上海市商務委員會商貿行業管理處日前發佈的數據顯示，2017年上海消費規模全國城市第一，社會消費品零售總額達到11830.27億元。而去年全年，中國社會消費品零售總額為36.6萬億元，這意味著上海一個城市就占據瞭全國的3.23%。

上海零售商集聚度中國第一 全球僅次於倫敦迪拜

除瞭電商上處在江浙滬包郵的核心區，上海的國際大型零售商集聚度在中國也是首屈一指，這從供給側保證瞭消費活動的有效貫徹。數據顯示，2017年上海的國際零售商集聚度為54.4%高居中國第一，超過瞭香港的45%，北京的42.7%。在全世界范圍內，上海也僅次於倫敦的57.9%和迪拜真空除毛台北｜真空除毛推薦台北的57%，商業資源之全面和集中可見一斑。

在國際大牌方面，數據顯示上海的國際高端知名品牌集聚度超過90%，真正達到瞭買遍全球奢侈品。而對於大多數進入中國的高端品牌來說，上海都是他們中國乃至亞太總部的不二選擇，各種旗艦店也紛紛落地上海。

而在承載這些零售商及品牌的商業載體面，上海也擁有領先全國的商圈、城市商業綜合體和特色商業街數量及面積，且在這些載體的增速上也處於領先——當很多地方出現關店潮時，上海的大型商業廣場卻不降反升。這些載體，為上海的零售準備瞭時尚、高端、豐富的場景——這也是新零售起飛的基礎。

上海零售新物種頻出，是各傢新零售的首發地

在上述消費人口、消費能力、消費物種、消費載體的堅實基礎上，上海自然而然成為瞭各傢新零售的首發地、試驗地，因此“新物種”頻頻出爐，引領著全國新零售變革的方向。

幾乎已眾所周知的由阿裡巴巴打造的盒馬鮮生，其首發地不在杭州不在北京，正是在上海。極客網新零售的數據顯示，截至1月底盒馬鮮生全國30傢店鋪中，約一半被設在瞭上海。除瞭盒馬鮮生，上海還率先集聚瞭永輝超級物種、RISQ、寶燕商城等新物種。

另外在無人店方面，猩便利、蘇寧小店Biu、簡24、冰果盒子等，都把上海當做瞭首發試驗田，如今也多處可見。而互聯網+的智慧便利店，更是如雨後春筍似的出現在上海大街小巷原本就星羅密佈的7-11、羅森、全傢等便利店周遭。

而今在上海的各大小辦公樓，在前臺或其他顯眼處，無人貨架幾乎已成為標配，從供給和渠道上無限接近消費者，完善著新零售的鏈條。更有甚至，當你滴滴一下叫來一輛專車時，其座位旁邊極有可能就裝配瞭一個貨架，上面擺放瞭乘車場景下你可能需要的零售——不用驚訝，朱飛就親自遇到過，盡管這種業務尚未大規模展開。

綜上可見，講邏輯擺事實，上海無論是在舊零售和新零售層面，都當之無愧走在中國前列，這幾乎是毋庸置疑的。如上所說，即便新零售的旗手阿裡巴巴身在杭州，該公司也把試驗地和首發地多選擇上海，資源配置上也更傾向上海，孰輕孰重一目瞭然。

當然，朱飛本文並沒有貶低杭州的意思，也沒有在上述維度將上海杭州直接對比，以達到欺負杭州之目的。實際上，這兩年杭州的發展有目共睹，新經濟樣本受到全國追捧，已經處於快速追趕傳統北上廣深四大一線城市的快車道上。放眼未來，杭州的小而美，上海的大而炫，很可能都是新零售城市的不同范本，乃至城市名片的獨特註腳。我們樂見其成！



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